何为广告？广告真正的意义是要发挥它应有的作用，要懂得如何用广告促进企业产品销售，提高效益，而不是为了广告而广告。

　　一天早晨，路上的造价都忙忙碌碌，一个个都赶着上班。十字路口又出现一个老板模样的中年男子准时站在那里。他手里拿着一个秒表，不时地看一看过路人，若有所思的样子，还不时地在一张纸上记录着什么，这一情况已经连续出现十天了。附近的人们都不知道这个男子在做什么、要做什么，有的甚至还以为他的神经有毛病。

　　一周后的早晨，那个老板模样的中年人又出现在十字路口，这次他不是拿着秒表，而是正在忙着指挥一些人制作一个大广告牌，确定地点、摆好架梯、固定广告牌……

　　他们的身边有很多行人围观，其中有一个人禁不住问中年男子：“前一段时间看你手里拿着一个秒表一直在这里闲逛，是不是为这个广告牌??？”

　　中年男子微笑着回答：“是??！我每天手里拿着一个秒表就是要观察他们，然后记下这里行人的大致数目，看他们的消费水平和精神状态，这还会留心他们目光停留的地方和时间……”

　　路人崇拜地问：“为了一个广告牌花你这么多时间，你可真是认真，这笔广告费用应该很大吧？”

　　中年男子平静地回答：“不大，只有6万多！”

　　第二天，当人们走过这个路口时，才知道广告牌上标注的公司是一家世界著名的跨国公司。

 

营销启示：

广告的实质，第一是销售，第二是销售，第三还是销售。广告必须达到“实效化”，还是产品成功所必需的条件，也是企业所必须掌握的原则。一个6万多的广告牌对于一个知名的跨国公司来说，只是九牛一毛而已，可是他们却是那么认真。论实力，这家公司可以对市场实行狂轰滥炸，制造轰动效应，但是他们没有。因为他们懂得如何用广告促进企业产品销售，提高效益，让广告发挥它应有的作用，而不是为了广告而广告。